Штатный выезд, унылый фотоотчет, часть 2
denisavr
После того как я опубликовал "унылый фотоотчет, часть 1", решил, что вторую часть отчета, для прикола, можно подать под ровном обратным углом: "угар и веселуха!"

Но когда начал разбирать фотки для второй части, то понял, что и вторая часть отчета о поездке в Америку будет носить имя "унылый фотоотчет".

Напомню, что мы арендовали тачку и поехали по маршруту Нью-Йорк - Провиденс - Бостон - Олбани - Буффало - Ниагара-Фолс - Питтсбург - Вашингтон - Филадельфия - Нью-Йорк.

Гоу!

Что приятно удивляет при следовании по шоссе - это, во-первых, подстриженность газонов. Непонятно как им удается стричь газоны вдоль дорог на протяжении тысяч километов. Правда закралось сомнение: может это просто модель травы такая, короткая? Во-вторых, понравилось очень грамотное использование для рекламы отдаленных, но хорошо просматриваемых с дороги точек.
Читать дальше...Свернуть )

Штатный выезд, унылый фотоотчет, часть 1
denisavr
Публикую первую часть краткого фотоотчета о поездке по США в начале октября 2012 года.

В целом, страна не вдохновила абсолютно, скорее наоборот. Основные ассоциации: забвение, уныние, бизнес, спорт, тачки, шоппинг. Всё.

Во время путешествия мы сделали круг примерно в 3000 км на машине по маршруту: Нью-Йорк - Провиденс - Бостон - Олбани - Буффало - Ниагара-Фолс - Питтсбург - Вашингтон - Филадельфия - Нью-Йорк. В большинстве этих городов делать откровенно нечего.

Гоу!

Хорошо характеризует впечатления от пребывания следующий факт: в стихийно-возникшем граффити-гетто Нью-Йорка под названием 5pointz запрещено фотографировать без соглашения с некоей администрацией - о чем сообщают повсюду натыканные таблички. В результуте внутри квартала я не фотографировал, только снаружи:


Читать дальше...Свернуть )

Curiosity Riot
denisavr
18:21 06.08.2012
Curiosity Riot

Сегодня американский марсоход Curiosity достиг поверхности Марса, удачно примарсился и отправил первую фоточку на Землю. А на Земле тем временем идет шестой день суда над Pussy Riot. Некоторые, довольно остроумно, стали сравнивать эти два события. Дескать, почувствуйте разницу: одна страна ведет программу по обнаружению внеземной жизни, другая — суд инквизиции.

Хочу сразу оговориться, что я безусловно поддерживаю Pussy Riot. Тем не менее, в этом посте я хочу обратить внимание на то, что до сих пор не обсуждалось журналистами и интернет-общественностью: суд над Pussy Riot является признаком того, что Россия идет в ногу со временем.

Разумеется, я говорю не о российской правовой системе, которой де-факто не существует, не о правовом нигилизме, не об организованной преступной группировке, захватившей власть в России. Все это «звенья одной гребаной цепи», которая если не тянет страну назад, то в лучшем случае не позволяет ей идти вперед.

Но я предлагаю абстрагироваться от всего этого и взглянуть на процесс над Pussy Riot под другим углом.

Для начала несколько фактов от очевидца событий — фотографа Мити Алешковского, который присутствовал на панк-молебне Pussy Riot в Храме и изложил свои впечатления в эфире телеканала Дождь:

  • cамо выступление продолжалось минуту;
  • не было никакого мата;
  • не было никакого крика;
  • не было музыки;
  • не было слышно слов.

Подчеркну, что эти факты излагает журналист, не аффилированный с Pussy Riot, приглашенный на акцию для освещения этого события в прессе.

Что бы он смог осветить? Как говорится, not much. Даже если бы пуськи рассказали ему, что они вкладывали в эту минуту сумбура на амвоне, а журналист попытался бы пересказать аудитории смысл этой акции — событие бы не заметили или почти не заметили.

Но как все изменилось благодаря технологиям. Группой был смонтирован длинный видеоролик, переозвучен, выложен в интернет. То что было минутой сумбура в реальной жизни превратилось в громкую виртуальную акцию, которая в свою очередь и наделала шуму в реальной жизни. Именно смонтированный видеоролик, выложенный в интернет, привлек столько внимания. Именно за интернет-ролик де факто судят девушек.

Нет, конечно сам факт получения тюремного срока за размещенную в интернете информацию для России давно не новость: есть и сидящие за это, и уже отсидевшие. А за то, чего не происходило в реальной жизни в России, кажется, сажают с особенным удовольствием.

Но случай Puss Riot уникален тем, что девушек судят не за то, что они разместили в интернете, и не за то, чего никогда не происходило в реальной жизни.

Pussy Riot судят за то, что произошло в виртуальной реальности. И сам этот факт является подтверждением того, что Россия идет в ногу со временем. (Конечно, если не принимать во внимание кандалы на ногах, обутых в лапти.)


read more at Мэйнстрим-блог Дениса Авраамова


"Креативное лидерство" - лекция Кевина Робертса
denisavr
14:00 26.07.2012
"Креативное лидерство" - лекция Кевина Робертса

Генеральный директор сети креативных агентств Saatchi & Saatchi — Кевин Робертс — в очередной раз приезжает в Москву и 1 августа выступит с публичной лекцией.

Привлечь публику на лекцию он решил, как всегда довольно эпатажно — заявляя, что «маркетинг мертв!» И поэтому ему нужно срочно рассказать всем «почему в управлении компаниями со сложной организационной структурой необходимо проявлять инстинктивный подход — руководствоваться не правилами, а идеями и почему креативность сегодня — главное качество лидера.»

Широкой маркетингово-рекламной общественности Робертс известен скорее как автор книги «Lovemarks: бренды будущего», нежели чем CEO S&S. Эту книгу он написал в 2004 году, изложив в ней свою концепцию, которую двигает уже многие годы.

Пытаться описать концепцию Lovemarks в двух словах сложно, потому что это будет звучать слишком банально. Поэтому для своего поста я попытался найти рецензию на эту книгу от какого-нибудь умного и известного человека, но ничего не нашел, кроме интервью Кевина Робертса, которое он дал журналу «Секрет фирмы» в 2005 году накануне выхода русского издания книги.

Кстати, пытаться пересказывать выступления Робертса в двух словах так же сложно, как и пересказать его книгу: будет звучать слишком банально. Потому что, во-первых, он человек довольно эксцентричный и эмоциональный, а эмоции сложно пересказать. Во-вторых, он считает целью своих выступлений не поучение, а вдохновение, поэтому важно находиться во время его выступления там, а не слушать краткое изложение потом.

В общем, лекцию Робертса, которая пройдет 1 августа в центре Арт-Плей, рекомендую посетить.

Напоследок, два забавных факта о Кевине Робертсе:

1) Когда он первый раз приехал в Москву, то ему устроили совершенно провальную пресс-конференцию, на которую не сумели собрать достаточное количество журналистов. Мэтр был, разумеется, опечален. Но тут он узнал, что его жену и детей арестовали на Красной площади при проверке документов, так что пресс-конфереция, наверное, быстро забылась!

2) В какой-то момент он решил, что будет носить только черную одежду. С тех пор, во всяком случае публично, он появляется только в черном.


read more at Мэйнстрим-блог Дениса Авраамова


"Реклама не должна выглядеть как реклама" - Пол Белфорд
denisavr
14:10 25.07.2012
"Реклама не должна выглядеть как реклама" - Пол Белфорд

Лекция прославленного рекламного арт-директора Пола Белфорда «How an art-direction can make a difference in advertising» проходила в рамках проекта «Кухня BBDO». Своими впечатлениями о ней я уже делился в посте «Две с половиной идеи от Пола Белфорда».

А теперь краткими выжимками из лекции можно ознакомиться и в блоге BBDO Moscow: «Реклама не должна выглядеть как реклама».

В этой выжимке я бы особо отметил вот какую мысль Пола:

«Это невероятная вещь, многим она вообще не придет в голову. Крон сделал волшебную кампанию для Avis в США, и на ней даже не было логотипа. Я несколько раз с переменным успехом пытался повторить его опыт. Но имейте в виду, что это возможно. Всегда ли рекламе нужен логотип? Обычно да, но иногда, видите, — нет.» — Пол Белфорд.

Под логотипом тут понимается логотип, который стоит в углу всех или почти всех рекламных макетов. А когда Пол говорит об отказе от логотипов, то он имеет в виду следующее (ссылки на его работы):

1) реклама книжного магазина http://www.thisisrealart.com/uploads/images/originals/0_1315846887.jpg http://www.thisisrealart.com/uploads/images/originals/0_1315846900.jpg

2) реклама Сони Плейстейшн http://www.thisisrealart.com/uploads/images/originals/0_1315837804.jpg http://www.thisisrealart.com/uploads/images/originals/0_1315837789.jpg

3) реклама Сникерса http://2.bp.blogspot.com/_qDsAXMKqCE0/Ssm8yEMqWdI/AAAAAAAAAfs/eaWLG5dvkZY/s1600-h/06168.jpg http://3.bp.blogspot.com/_qDsAXMKqCE0/Ssm8XdayZ4I/AAAAAAAAAfk/clQZx5HJ-fo/s1600-h/06167.jpg

Смысл в том, что логотип не ставится в углу макета, а становится частью изображения — интегрируется в картинку не искусственым, а естественным образом. Полезный прием!

Не лишним здесь будет и отметить, что в этом году Гран-при Каннских Львов в категории «Наружная реклама» тоже достался макету без логотипа:

Ну и в заключение, 45-минутная видео-выжимка из лекции Пол Белфорда (на английском языке)! Рекомендовано к просмотру рекламным копирайтерам и, конечно же, арт-директорам, но слышно не очень.


read more at Мэйнстрим-блог Дениса Авраамова


Стратеги vs. Креативщики
denisavr
01:06 20.07.2012
Стратеги vs. Креативщики

Этот пост будет интересен только тем, кто работает в рекламе.

В структуре рекламного холдинга BBH есть такой юнит, который называется Labs — отвечает за исследования и инновации, ищет новые пути развития продуктов, брендов, агентств и все такое прочее.

И вот BBH Labs сделал очередное исследование, которое посвятил стратегам и креативщикам: как они сходятся, как вместе работают, чего друг от друга ожидают. Опросили 324 человека — на основе их ответов сделали презентацию с интересными данными и выводами.

Я вкратце изложу несколько интересных фактов из презентации, а ниже приложу саму презентацию и ссылку на страницу BBH Labs, где можно почитать более развернутые выводы на английском языке.

1) 62% стратегов считают, что в целом их отношения с креативщиками можно назвать позитивными. И только 37% креативщиков называют отношения со стратегами позитивными ;-)
2) Когда речь зашла о качествах, которые та или иная сторона ценит в другой, и креативщики, и стратеги назвали: а) креативность б) сотрудничество — то есть и те, и другие хотят одного, и хотят работать вместе.
3) Подавляющее большинство и тех, и других считают, что креативщики должны быть больше вовлечены в работу над брифом, а стратеги должны быть больше вовлечены в создание креатива (конкретно, креативщики ждут от стратегов большей вовлеченности на этапе internal review).

Один из советов, на основании всех этих данных, которые дает Ник Кендал (Nick Kendall), директор по стратегии BBH — это отправлять молодых стратегов прежде всего на креативные тренинги, и только потом посылать их на тренинги по созданию брифов и проведению исследований.

Но не буду пересказывать все. Лучше посмотрите презентацию (ниже) и если она вас заинтересовала, смело переходит на сайт BBH Labs и читайте их выводы: http://bbh-labs.com/the-planner-creative-relationship-results

Данные по стратегам в презентации напечатаны красным цветом, а данные по креативщикам — черным фломастером:


read more at Мэйнстрим-блог Дениса Авраамова


Бесчеловечный эксперинт над макфанами
denisavr
13:00 17.07.2012
Бесчеловечный эксперинт над макфанами

Wall Street Journal раскопал, что на Orbitz.com — сайте для покупки билетов и брони отелей — идет бесчеловечный эксперимент!

Сайт определяет (по user-agent) заходит ли посетитель на сайт с Мака и если да, то цены на билеты ставят выше (в среднем, на 11%). Представители Orbitz отпираться не стали и все подтвердили.

Идея бесчеловечная, но интересная!


read more at Мэйнстрим-блог Дениса Авраамова


Гран-поцелуй
denisavr
17:07 16.07.2012
Гран-поцелуй

«Мне кажется, кампания Benetton Unhate не заслуживает Гран-При в категории печатной рекламы. Я нахожу ее весьма старомодной — это как бы новая интерпретация знаменитой тосканской фотографии, где монахиня целуется со священником, только повторенная 25 лет спустя.» — пишет Марко Кремона, креативный директор Young&Rubicam.

Вот эта работа получила гран-при в Каннах в 2012 году:

А вот, видимо, та работа, на которую ссылается Марко:

С Марко я знаком лично и уважаю его как профессионала, но никак не могу разделить его недоумение.

Для меня в этих работах использован один и тот же прием, но авторы сообщают при помощи него идеалогически разные вещи.

Новая работа обращается к будущему, старая — к прошлому. Новая работа — про внешние барьеры, старая — про внутренние. Новая — про человеколюбие, старая — про платоническую любовь. Новая работа — смела, старая — робка. Этот список я могу продолжать и дальше.

Уверен, гран-при новой работе (точнее, серии) дали именно за то, что она может стать или даже стала символом целой эпохи, она «большая» — намного больше поцелуя священника и монашки. За такие внутренние масштабы, которые содержаться всего лишь в одной картинке, и нужно давать гран-при.


read more at Мэйнстрим-блог Дениса Авраамова


Каннские Львы 2012, наружная реклама, часть 2
denisavr
16:01 12.07.2012
Каннские Львы 2012, наружная реклама, часть 2

Продолжаю обзор избранных победителей фестиваля Каннские Львы 2012 в категории «Наружная реклама» (работы на каннском сайте, как обычно, будут лежать пару месяцев, а потом их уберут в платный архив).

Если в первой части обзора я опубликовал понравившиеся мне 13 работ, которые представляли собой (статичные) изображения, то во второй части публикую видео-презентации нестандартной наружной рекламы.

Все презентации на английском языке. Суммарный хронометраж этих 13 видеопрезентаций — 25 минут.




1) В куриных наггетсах обнаружили зажареную голову курицы. Этот факт вдохновил на рекламную компанию, которая говорила о натуральности яблочного сидра: в коробки с бутылками сидра стали подкладывать веточки яблонь.



2) Трупами птиц, погибших из-за нефтяных разливов, нарисовали картины, из которых создали выставку, целью которой было привлечь внимание к проблеме.



3) Перепрограммировали кассы супермаркета таким образом, что при обнаружении майонеза среди покупок, касса прямо на чеке печатала рецепт в  ингредиентах которого присутствовал майонез и другие купленные продукты.



4) Пронацистская надпись на футболке после стирки превращалась в антинацистскую.



5) Чтобы привлечь людей в магазин в полуденные часы, когда в магазин никто не ходил, создали рекламу скидок, проявляющуюся только в солнечные дневные часы.



6) С помощью одного дизайна превратили обычные душевые в забавный пляжный автомат.



7) В честь юбилея производителя игрушек, большой симфонический оркестр исполнил партию, сыгранную только на игрушках.



8) Театральная постановка, в которой обыгрываются видеоролики — для рекламы видеокамеры.



9) Прикольный аттракцион: побегать на перегонки с олимпийским чемпионом.



10) Визуально-интересная рекламная инсталляция в городе.



11) Крутой автомат по продаже пива: чтобы выпить пивка придется продемонстрировать навыки регби.



12) Нестандартный подход к тест-драйву: управление игрой при помощи автомобилей.



13) Рекламная кампания против курения, которая действительно заставляет задуматься.



В следующий раз посмотрим что-нибудь из других категорий!


read more at Мэйнстрим-блог Дениса Авраамова


Каннские Львы 2012, наружная реклама, часть 1
denisavr
20:38 06.07.2012
Каннские Львы 2012, наружная реклама, часть 1

Отсмотрел всех победителей фестиваля Каннские Львы 2012 в категории «Наружная реклама» (работы на каннском сайте, как обычно, будут лежать пару месяцев, а потом их уберут в платный архив).

Из 232 награжденных работ я выбрал 26, которые нравятся мне и которые я бы с удовольствием сделал, если бы да кабы.

Публикую первые 13 работ со своими суперкраткими комментариями (над изображением). А еще в стиле Капитана Очевидность буду расшифровывать, что происходит в картинке (под изображением) — для самых маленьких.

Погнали!

1) Люблю рекламу, в которой сразу понятно: что-то интересное происходит, но сразу допереть не можешь. Через мгновение (важно, чтобы через мгновение, а не через час) доходит и чувствуешь кайф!

Здесь далее по тексту описано то, что происходит на картинке — если хочешь самостоятельно допереть, то дальше читать не надо!
Реклама фотоаппарата, который умеет стрелять сериями по 130 кадров, из которых большинство уйдет в корзину, но один шедевр будет пойман.

2) Очень красивая работа. Опять, смотришь и сначала не понимаешь в чем фишка, но через мгновение доходит.

Из бликов складывается слово Bike.

3) Смысл, конечно, в этой работе есть, но главное в ней — красота.

Реклама велосипедов для города. Из запчастей собрали городскую карту.

4) Прикольный трюк!

Надпись гласит: «70% of abused children turn into abusive adults»

5) Тоже прикольный прием. Вдохнули абсолютно новую жизнь в изъезженную рекламную кампанию. Еще и таким образом, что без слогана все понятно — это всегда круто.

Хватит работать, жри kitkat.

6) Все построено на очень классном инсайте: если тебя что-то сильно увлекает, то на остальное не обращаешь никакого внимания. Ну и картинка заставляет сопереживать сразу!

Так увлечен, что не больно.

7) Лего часто в своей рекламе играет в ассоциации. В этот раз была целая серия — с разными персонажами.

Астерикс и Обеликс.

Здесь прикольна сама идея. Находили в городе бесплатные публичные wifi-сети и сообщали о них на биллбордах, буквально демонстрируя: наш интернет такой дешевый, что дешевле будет только пользоваться бесплатным публичным вайфайем. Тот случай, когда реклама не только сообщает о продукте, но и попутно делает полезное дело.

Итак все разжевал выше.

Лаконично, просто, графично!

Клеит любые поверхности.

Необычная визуализация самого обычного продуктового сообщения: «все можно исправить».

Реклама замазки: замазили неприличное слово, а написали приличное.

Люблю все рекламу Harvey Nichols. Зачастую потому что она очень странная, при этом очень стильная. Но в этот раз им удалось еще и смыслом меня сразить: Daylight robbery — крутая находка, чтобы визуализировать распродажи.

Все ясно и так, че.

А это визуализация термина «нестандартное мышление» для учебников. С такой точки зрения на кофе еще никто не смотрел.

Ресницы не сомкнутся (левые с правыми).

Ну и опять лаконичное Лего. Надпись гласит «Begining». Мое воображение, лично, начинает сразу рисовать то, что происходило в следующие 15 миллиардов лет — и все из кубиков Лего.

Теория Большого взрыва.

Во второй части я опубликую следующие 13 работ, которые мне понравились в категории «Наружная реклама», но это будут уже не картинки, а видео-ролики, рассказывающие об интересных рекламных инициативах все в той же категории.


read more at Мэйнстрим-блог Дениса Авраамова


?

Log in